معرفی شیوه­ های تبلیغات موثر از نظر حوزه و سوژه تبلیغات آکادمی کاپریلا

«تبلیغات از طریق ارسال مستقیم» (Direct Mail Advertising) به شکلی از تبلیغات گفته می‌شود که در آن کسب و کارها کارت پستال، کاتالوگ یا تراکت‌های تبلیغاتی خود را به شکل مستقیم به نشانی مخاطبان هدف خود ارسال می‌کنند. ارسال مستقیم تبلیغات به مخاطبان از استراتژی‌های بازاریابی شخصی و بسیار پرهزینه است، چراکه ارسال پستی تبلیغات به تنهایی هزینه زیادی دارد. رویدادهای حضوری و آنلاین، فرصت‌های مناسبی برای برقراری ارتباط میان کسب و کارها و مخاطبان آن‌ها و معرفی برند و محصولات یا خدمات هستند. به همین دلیل تبلیغات و «بازاریابی در رویدادها یا ایونت مارکتینگ» (Event Marketing) از روش‌های محبوب تبلیغاتی برای کسب و کارها محسوب می‌شود. در دنیای رقابتی امروز، جایی که کسب‌وکارها برای جلب توجه مشتریان با یکدیگر رقابت می‌کنند، تبلیغات نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند. با نادیده گرفتن تبلیغات، کسب‌وکارها فرصت‌های ارزشمندی را برای رشد و توسعه خود از دست می‌دهند.

و از این رو گزینه های جایگزین زیادی برای مشتری در یک محصول وجود دارد. اما چرا تکرار در تبلیغات تا این حد اهمیت دارد؟ اول از همه، تکرار باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود. در دنیای پر هیاهوی امروز، ما با انبوهی از پیام‌های تبلیغاتی بمباران می‌شویم. برای اینکه نام برند ما در این شلوغی شنیده شود، باید به طور مداوم و پیوسته حضور داشته باشیم. تکرار به ما کمک می کند که در این رقابت سخت، به چشم بیاییم و دیده شویم.

با همه‌گیر شدن رادیو در دهه‌ی ۱۹۲۰ برای اولین بار تبلیغات رادیویی از ایستگاه‌های آن پخش شدند. در سال ۱۹۳۳ در آمریکا بیش از ۵۵/۲٪ از خانه‌ها رادیو داشتند؛ این آمار در سال ۱۹۲۰ صفر درصد بود! استفاده از بازاریابی محتوایی در ارتباط غیر مستقیم با مخاطبان نقش به سزایی دارد، شما در هر حوزه و صنعتی که فعالیت داشته باشید، برخی از مفاهیم و نکات را بایستی برای مخاطبان خود شرح دهید. یکی از روش­هایی که می­‌توان در آن این نکات را شرح داد و اطلاعات و مفاهیم را به مخاطبان منتقل کرد، استفاده از قدرت نویسندگی و متون می­‌باشد. ما در مقالاتی جداگانه در خصوص هر یک از این موارد صحبت کرده‌­ایم، نکته قابل توجه برای استفاده موثر از این روش­ها در تبلیغات خود، شناخت هر یک از آن­ها و جایگاه آن در استراتژی بازاریابی شما می‌­باشد.

تیترها حاوی متن چندکلمه‌ای هستند و باید مستقیم و دقیق باشند تا خوانندگان را تحت‌تأثیر قرار دهند. تبلیغات رادیویی همان تبلیغات گفتاری‌ای هستند که در کانال‌های رادیویی بین موسیقی و سایر برنامه‌ها پخش می‌شوند. تبلیغات رادیویی به‌ویژه برای تبلیغات محلی و منطقه‌ای نتیجۀ خوبی دارند. امروزه تبلیغات پادکست روشی مشابه اما مؤثرتر به‌ویژه برای مخاطبان محلی است.

این مقاله را بخوانید تا با رسانه‌های تبلیغاتی مختلف و کاربرد آن‌ها آشنا شوید. تیم تحریریه یکتانت تلاش می‌کند با تولید محتوای باکیفیت و فایده‌دار، مسیر دیجیتال مارکتینگ را برای شما هموار کند. برای مثال، شما با کمک متریک CLV در آخر کار می‌فهمید روی تبلیغات چه محصول‌هایی سرمایه‌گذاری کنید. اگر ایبوک «از مارکتینگ چه خبر؟» را مطالعه کنید، به‌خوبی می‌بینید کسب‌وکارهای بزرگ چطور بر اساس عملکرد سال ۱۴۰۱ برای سال ۱۴۰۲ تصمیم گرفته‌اند.

پس آنچه را در پیام و تبلیغاتتان به مخاطب ارائه می دهید باید در عمل نیز بتوانید آن را به اثبات برسانید ؛ به عبارت دیگر هرگز وعده ای ندهید که نتوانید عمل کنید . زمانی که یک محصول یا خدمت جدید وارد بازار می‌شود، تبلیغات نقش کلیدی در معرفی آن به مخاطبان هدف ایفا می‌کند. با نمایش مزایای محصول و بیان تفاوت‌های آن با رقبا، تبلیغات می‌تواند نیاز مشتریان را برآورده کند و آن‌ها را به‌سمت خرید سوق دهد. تبلیغاتی که قدرتمند و مثبت باشد می‌تواند خریداران را در هر شرایط اقتصادی به سمت کسب و کار شما بکشاند. اگر باعث رقم خوردن چنین اتفاقی نشود، برند شما را در ذهن مخاطب ایجاد کرده و آن فرد در صورت نیاز به خرید یا استفاده از خدمات به کسب و کار شما فکر می کند.

• بعد از اینکه بازار را به‌خوبی شناختید، مشخص کردید چه مخاطبی و چقدر بودجه دارید، برای این مرحله یعنی نتیجه‌گرفتن از تبلیغات به‌خوبی آماده می‌شوید.
• شرکت کاله ایران با تولید چندین محصولات غذایی متفاوت برای مخاطبان خود دستورهای غذایی و نکات سلامت را در قالب وبلاگی به اسم «کتاب کاله» منتشر می‌­کند.
• میتوانید این برگه را در گوگل شیت ایجاد نمایید تا کارمندان یا دیگر همکاران شما به صورت آنلاین داده ها را وارد نمایند.
{
• در ادامه این مطلب، بررسی می‌کنیم که تفاوت تبلیغات و بازاریابی چیست و تعدادی از مهم‌ترین انواع تبلیغات را به شما معرفی خواهیم کرد.
|}{
• روش کار به چه شکلی است؟ مخاطب حین گشت‌وگذار در دیجی‌کالا (مثلاً جست‌وجوی محصول یا بررسی یک محصول خاص) با تبلیغ فروشگاه شما مواجه می‌شود.
|}{
• آمارها نشان می‌دهد که بسیاری از کاربران از شرکت‌ها و کسب و کارها می‌خواهند که نیازها و انتظارات منحصربه‌فرد مخاطبان را درک کنند.
|}

اما اگر به دنبال روش تبلیغاتی هدفمندی هستید، که بتوانید حتی با بودجه‌های پایین بازدهی خوبی دریافت کنید، به شما تبلیغات ارزان گوگل را توصیه می‌کنیم. به نظر شما گزینه های دیگری هستند که جزو فایده تبلیغات قرار بگیرند؟ خوشحال می‌شویم نظر خود را با ما در میان بگذارید. بدانید که در فضاهای مختلفی می‌توانید خدمات یا محصولات کسب و کار خود را به مشتریان بالقوه معرفی کنید. تعداد کمی از افراد هستند که تا به حال تراکت های چسبیده به سطح خیابان ها را ندیده باشند. منظور ما این نیست که این آگهی ها حتما می‌تواند توجه مشتریان را جلب کند، اما می‌تواند شانس این اتفاق را افزایش دهد. کسب و کارهایی که فعالیت آنها به صورت آفلاین است می‌توانند از تبلیغات چاپی یا آگهی های رادیویی استفاده کنند تا تعداد مشتریان‌شان را افزایش دهند.

این پنجره‌ها می‌توانند شامل متن، تصویر، ویدیو یا هر نوع محتوای تبلیغاتی دیگری باشند. هدف از استفاده از پاپ آپ‌ها، جلب توجه کاربر و ترغیب او به انجام یک عمل خاص مانند خرید محصول، ثبت نام در خبرنامه یا کلیک بر روی یک لینک است. ایتا، بله و روبیکا شبکه های اجتماعی ایرانی هستند که طرفداران خود را دارند. درست است که طرفداران زیادی ندارند، اما قشر خاصی از جامعه که معمولا افکار مذهبی بیشتری دارند در این پیام رسان ها یا شبکه های اجتماعی فعال هستند.

تکرار این حس را در مشتری ایجاد می کند که برند ما یک نام آشنا و قابل اتکاست. تمایز به این معنی است که تبلیغات ما باید از سایر رقبا متفاوت و منحصر به فرد باشد. ما باید سعی کنیم تبلیغاتی خلق کنیم که جذاب، خلاقانه و به یاد ماندنی باشند. تمایز باعث می شود که پیام تبلیغاتی ما در میان انبوه تبلیغات دیگر، برجسته شود و توجه مخاطب را به خود جلب کند. اگر تبلیغات ما شبیه تبلیغات سایر رقبا باشد، نه تنها تاثیرگذار نخواهد بود، بلکه به راحتی فراموش خواهد شد. یشرفت‌های تکنولوژیک در تبلیغات نوین، امکانات جدیدی مانند واقعیت افزوده و واقعیت مجازی را به مشتریان ارائه می‌دهد.

مثلاً، اگر مشتریان شما اغلب جوانان هستند، استفاده از زبان و محتوایی جذاب و کمی طنز برای این گروه می‌تواند موثرتر باشد. برای اطلاعات بیشتر درمورد ویژگی های دموگرافیک میتوانید این مقاله را مطالعه کنید. تبلیغات در نمایشگاه‌ها برای انواع کسب‌وکارها، به خصوص کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات پیچیده و تخصصی ارائه می‌دهند، مناسب است. همچنین، برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند با مشتریان خود ارتباط قوی‌تری برقرار کنند و تجربه برند ماندگاری برای آن‌ها ایجاد کنند، این نوع تبلیغات بسیار موثر است.

همیشه برندهایی وجود خواهند داشت که برای جلب توجه همان مصرف‌کنندگان رقابت کنند. حتی اگر ندانید که آن رقبا چه کسانی هستند، بازهم آن‌ها با شما رقابت می‌کنند و در دنیای تبلیغات، برای دیده‌شدن بیشتر حضور دارند. تبلیغاتی که احساس دوست‌داشتنی‌بودن را در مخاطبان برمی‌انگیزند، تأثیر ثابت‌شده‌ای بر رشد فروش دارند؛ اما تبلیغات منفی، مانند راه‌رفتن بر لبۀ تیغ است. ممکن است باعث افزایش چندبرابری توجه مخاطبان شود یا نفرت را در آنان زنده کند؛ بنابراین تبلیغات می‌تواند بر ادراک تأثیر بگذارد. فراتر از ایجاد آگاهی، با استفاده از تبلیغات می‌توانید به مصرف‌کنندگان درمورد اینکه چگونه محصولات یا خدمات شما به آن‌ها کمک می‌کنند، آموزش دهید.

این کار باعث می‌شود که مشتریان بتوانند با برندها در ارتباط باشند، پاسخ‌های خود را به سؤالات برند ارائه دهند، و حتی خریدهای آنلاین را از طریق تبلیغات موبایلی و شبکه‌های اجتماعی انجام دهند. این روند باعث می‌شود که تبلیغات به یک تعامل دوطرفه تبدیل شود و مشتریان بتوانند از تبلیغات بیشترین استفاده را ببرند. به عنوان مثال، یک برند الکترونیک ممکن است از تبلیغات هوشمند برای معرفی یک محصول جدید به گروه‌های هدف خود استفاده کند. با استفاده از ابزارها و تکنولوژی‌های اندازه‌گیری و ارزیابی اثربخشی تبلیغات هوشمند، مشتریان می‌توانند تعداد کلیک‌ها، نمایش‌ها، بازدیدها و اقدامات دیگر کاربران در پاسخ به تبلیغات را در طول کمپین مشاهده کنند. پیشرفت تکنولوژی و نفوذ اینترنت و رسانه‌های اجتماعی، به تغییرات قابل‌توجهی در روش‌های تبلیغات منجر شده است. در تبلیغات خود دقت داشته باشید که هدف اصلی شما فروش محصولات و افزایش سودآوری شرکت می‌­باشد، ولی قرار نیست این موضوع به قیمتی اتفاق بیافتد.

تولید محتوا بر اساس داده‌های به دست آمده در کسب و کار از نیازهای مخاطبان باعث رشد کسب و کار می‌شود. بهتر است به جای این که درباره نیازها و خواسته‌های مخاطبان خود حدس بزنید، از داده‌های تحلیلی، نظرسنجی‌ها و بازخوردهای مخاطبان برای درک نیازهای محتوایی کاربران استفاده کنید. علاوه بر این، می‌توانید تمام امور مربوط به طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی خود را به آژانس‌های تبلیغاتی متخصص بسپارید. برای این کار بهتر است درباره آژانس‌های تبلیغاتی در دسترس تحقیق کنید و بهترین گزینه را بر اساس اهداف و بودجه خود انتخاب کنید.

استراتژی بازاریابی فراگیر یک شرکت معمولاً شامل یک طرح تبلیغاتی است. بخش تبلیغات روی فرایند خاص ایجاد و انتشار پیام‌های متقاعدکننده زوم می‌کند تا مشتریان را به اقدام وادار کند. تبلیغات سنتی مربوط به تبلیغات چاپی، تلویزیونی و رادیویی است که برای بیش از 150 سال محبوب بوده است.

اگر در کوچه ای خلوت یا محیط دور افتاده ای از مشتریان بالقوه کسب و کار خود را ایجاد کنید که عملا افراد از وجود آن آگاهی ندارند، به احتمال زیاد بیزینس موفقی نخواهید داشت. وقتی رقابتی وجود دارد و کسب‌وکاری سعی می‌کند شما را از بین ببرد، شما در تجارت بهتر عمل می‌کنید. از منابع خود به‌شکلی بهینه استفاده کرده و تلاش می‌کنید ضرر را کاهش دهید و بازار را سریع‌تر به دست آورید.

برخی بر این باورند که تبلیغات تنها هزینه‌ای اضافی است، اما واقعیت این است که تبلیغات به‌مراتب فراتر از یک هزینه صرف است. تبلیغات ابزاری قدرتمند برای معرفی برند، افزایش آگاهی از محصولات و خدمات، جذب مشتریان جدید و حفظ وفاداری مشتریان فعلی است. در دنیای رقابتی امروز، جایی که کسب‌وکارها برای جلب توجه مشتریان با یکدیگر رقابت می‌کنند، تبلیغات نه‌تنها یک گزینه، بلکه یک ضرورت محسوب می‌شود. در این مقاله، به بررسی اهمیت تبلیغات، انواع مختلف آن و تأثیرات آن بر رشد کسب‌وکار خواهیم پرداخت.

تصویر تبلیغ هم یک گردونهٔ جذاب انتخاب شده بود که از عنوان پشتیبانی می‌کرد. این بروشورها را می‌تواند در اختیار داروخانه‌ها و مراکز بهداشت بگذارد تا به مراجعه‌کنندگان خود بدهند. اگر در زمینهٔ رفاه عمومی نظیر پوشاک، دندان‌پزشکی، تورهای مسافرتی است، مرکز شهر، مراکز خرید، خیابان‌های اصلی، اتوبان‌های داخل شهر، مکان‌های مناسبی برای نصب بیلبورد است. مثلاً برای قبل از پخش مسابقهٔ فوتبال، تبلیغ «پفیلا برای تماشای فوتبال» برای اغلب افراد با سنین متفاوت جذاب است.

بسیاری از کسب و کارها زمان و هزینه گزافی را برای تبلیغات صرف می‌کنند ولی به مفهوم ساده «برند» خود توجه ندارند. بله، شما برای اینکه تبلیغات اثرگذاری داشته باشید، در ابتدا به نشانه‌­هایی واضح و مناسب برای خود نیاز دارید. این نشانه‌­ها می­‌تواند نام تجاری، لوگوی سازمان، وبسایت مناسب و … باشد. اگر از آن دسته افرادی هستید که در انتخاب این موارد دقت به خرج نداده‌­اید یا سالیان بسیاری آن­ها را به روز نکرده­‌اید، می­‌بایست در قدم اول کمی در این زمینه سرمایه‌گذاری نمایید. منظور ما از «میدان دید مشتری»، قرار دادن شعارها و محصولاتمان در دسترس مشتری است، آنگونه که مشتری کاملاً از وجود محصولات و خدمات ما و همچنین  ویژگی­های آن آگاه شود.

انعطاف‌پذیری و به‌روزرسانی استراتژی بر اساس نتایج و تغییرات بازار نیز از اهمیت زیادی برخوردار است. تبلیغات، پل ارتباطی میان تولیدکننده و مصرف‌کننده است و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در بازار رقابتی امروز، جایگاه خود را تثبیت کرده و رشد کنند. با توجه به تنوع بالای محصولات و خدمات، تبلیغات به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا از میان رقبا متمایز شده و خود را به‌عنوان بهترین گزینه برای مشتریان معرفی کنند. انتخاب روش مناسب تبلیغات برای هر کسب و کار موضوعی بسیار مهم است که باید بر اساس نیازها و اهداف خاص برند صورت گیرد. هر یک از این روش‌ها مزایا و معایب خاص خود را دارند و بسته به نوع محصول، بازار هدف و بودجه، ممکن است یکی از آنها برای کسب و کار شما مناسب‌تر باشد. ترکیب چندین روش تبلیغاتی به شما این امکان را می‌دهد که هر کدام از مزایای آن‌ها را بهره‌برداری کنید و در عین حال ریسک‌ها را کاهش دهید.

تبلیغات آنلاین به عنوان یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی در عصر دیجیتال، تنوع بسیار زیادی دارد. با توجه به گستردگی این حوزه، در ادامه تلاش شده است تا انواع روش‌های تبلیغات آنلاین به طور کامل و طبقه‌بندی شده ارائه شود. میتوانید این برگه را در گوگل شیت ایجاد نمایید تا کارمندان یا دیگر همکاران شما به صورت آنلاین داده ها را وارد نمایند. «تجارت الکترونیک اجتماعی» (Social e-Commerce) ترکیبی از تجارت الکترونیکی و رسانه‌های اجتماعی است. با استفاده از استراتژی بازاریابی محتوایی مناسب، می‌توان از طریق تجارت الکترونیکی اجتماعی به نتیجه‌های مطلوبی دست یافت. در سال‌های گذشته نیز تجارت الکترونیکی اجتماعی به عنوان یکی از ترندهای بعدی استراتژی بازاریابی شناخته می‌شد، اما با شیوع بیماری کووید-۱۹ در جهان و گسترش فروشگاه‌های آنلاین، این مقوله با سرعت بسیار زیادی رشد کرد.

اگر انعطاف پذیری را به تبلیغات خود بدهید، می توان این کار را انجام داد. داستان تبلیغات باید به گونه ای تنظیم شود که برای اکثر افرادی که آن را تماشا می کنند جذاب باشد. این واقعیتی است که هیچ ایده ای نمی تواند برای تک تک موجودات جهان جذاب باشد. در همین مقاله، به ۱۲ روش مختلف اشاره کردیم؛ ولی آیا تمام مردم را می‌توان با یک روش هدف گرفت؟ خیر! مثلاً‌ اگر مخاطبِ هدف شما قشر جوان باشد، شانس زیادی در تبلیغات تلویزیونی نخواهید داشت. هر برند دارای مخاطب هدف یا مشتری ایدئال است که سعی در جذب آن دارد.

لینک های مهم

در نهایت، ایجاد اعتبار و اعتماد در بین مشتریان، کلید موفقیت در هر نوع تبلیغات است. مقدمه تبلیغات یکی از کلیدی‌ترین ابزارهای جذب مشتری و رشد کسب‌وکار است. اما بدون یک استراتژی تبلیغاتی هدفمند و موثر، هزینه‌های تبلیغاتی می‌توانند بی‌اثر یا حتی زیان‌ده باشند. برای ایجاد یک استراتژی تبلیغاتی موفق، باید ابتدا نیازهای بازار، ویژگی‌های مخاطبان هدف و ابزارهای تبلیغاتی مختلف را به درستی درک کرده و آن‌ها را به‌صورت هماهنگ و هدفمند بکار گیرید.

چرا که به برندها این فرصت را می‌دهند تا با مشتریان از هر گروه سنی و در مقیاس وسیع ارتباط برقرار کنند. تبلیغات همسان و تبلیغات بنری هم از جمله موثرترین انواع تبلیغات دیجیتال هستند. تبلیغات کلیکی (PPC)، یکی از قدرتمندترین ابزارها برای جذب مخاطبان هدف در موتورهای جستجو مانند گوگل است.

«بازاریابی» (Marketing) فرآیندی شامل پژوهش و تحقیق، توسعه و اجرای استراتژی‌های مختلف برای ساخت کمپین‌هایی با هدف افزایش آگاهی از برند و درآمد کسب و کارهاست. اما استراتژی «تبلیغات» (Advertising) در واقع بخشی از یک کمپین بازاریابی محسوب می‌شود. به بیان دیگر، بازاریابی شامل برنامه‌ای جامع و بزرگ برای شناساندن برند به مخاطبان و تشویق آن‌ها به خرید از کسب و کار است و تبلیغات، عمل برقراری ارتباط و انتقال پیام به کاربران برای رسیدن به اهداف بازاریابی است. محتوای ویدیویی از محبوب‌ترین شکل‌های محتوا برای کاربران اینترنت، به ویژه کاربران شبکه‌های اجتماعی، است. آمارها نشان می‌دهند که بسیاری از کاربران ترجیح می‌دهند محتوای ویدیویی مختلفی را درباره محصولات و خدمات کسب و کارها یا برندهای مورد علاقه خود را تماشا کنند.

همچنین، با توجه به افزایش بلوغ مخاطبان و کاهش تاثیرگذاری تبلیغات سنتی، تبلیغات محتوا به عنوان یک روش موثر برای جذب و حفظ مشتریان مطرح شده است. «تحقیق بازار» (Market Research) فرآیندی است که در آن تا حد امکان درباره رقیبان و مشتریان خود اطلاعات کسب می‌کنید. برای مثال، ممکن است در این فرآیند متوجه شوید که مخاطبان هدف شما به خواندن یک مجله خاص علاقه دارند و کسب و کارهای رقیب در هر شماره از این مجله به معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات خود می‌پردازند. در اینجا ممکن است به این نتیجه برسید که تبلیغ در این مجله برای کسب و کار شما نیز سودمند خواهد بود. هدف‌گذاری تبلیغات، تصمیم‌گیری برای مکان و زمان مناسب برای راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی را ساده تر می‌کند. دانستن اینکه تبلیغات چگونه می‌تواند به افزایش فروش منجر شود، ما را به پاسخ سؤال چرا باید تبلیغ کنیم؟ نزدیک‌تر خواهد کرد.

اما مشکلی که وجود دارد این است که بیشتر کسب و کارها با بودجه تبلیغاتی محدودی مواجه هستند. امروزه بسیاری از کمپین های تبلیغاتی که اجرا می‌شوند می‌توانند چنین حسی را در مخاطب ایجاد کنند و در فضایی ویژه در ذهن او ذخیره شوند. اما همیشه اینطور نیست که شما ویژه بودن برند را در تبلیغات نمایش دهید. فکر کنید که آشپز داستان ما از تبلیغات بنری در خیابان های اطراف مغازه اش استفاده می‌کرد؛ یا اینکه تراکت هایی را برای معرفی کسب و کارش به سایر مغازه داران ارائه می‌کرد.

اصلی ترین مزایای تبلیغات افزایش آگاهی از برند و محصولات یا خدمات است. با استفاده از این روش، افراد بسیاری را از فعالیت های کسب و کار خود مطلع خواهید کرد. آیا مشتریان بالقوه از محصولات یا خدمات شما آگاهی دارند؟ اگر اینطور نیست، برای بیشتر شناخته شدن کسب و کار خود از مطالب این صفحه استفاده نمائید. اگر در چنین شرایطی قرار دارید، از قدرت اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی کمک بگیرید. آنها می‌توانند با هزینه ای اندک توجه مشتریان جدید را به کسب و کار شما جلب کنند.

بااین‌حال، تبلیغات به‌عنوان یک مکمل قدرتمند، می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا به اهداف خود دست پیدا کنند. بازاریابان اغلب از تبلیغات پولی استفاده می‌کنند تا نه‌تنها در مقابل افراد بیشتری قرار بگیرند، بلکه این قرارگرفتن چند بار اتفاق بیفتد. بسیاری از پلتفرم‌های دیجیتال از ردیاب‌هایی به نام «کوکی‌ها» استفاده می‌کنند تا مشخص کنند چه کسی قبلاً تبلیغ شما را دیده است. به لطف این داده‌ها، کسب‌و‌کارها می‌توانند همان مخاطبان را مجدداً هدف قرار دهند.

طراحی، مکان قرارگیری و هزینه‌های بیلبوردها با سایر تبلیغات چاپی متفاوت است و همین ویژگی‌ها، این نوع تبلیغات را به ابزاری منحصربه‌فرد تبدیل کرده است. طبق پیش‌بینی Neil Patel، بهترین ترندهای بازاریابی و تبلیغات در سال ۲۰۲۲ به شکل فهرست زیر خواهد بود. ریمارکتینگ از استراتژی‌های مفید و موفق بازاریابی به شمار می‌رود و می‌تواند در بهبود اثرگذاری فعالیت‌های بازارایابی دیجیتال و جذب مشتری مؤثر باشد.

برای جذب مشتری، می‌توانید در سایت شیپور، آگهی رایگان ثبت کنید تا اگر کسی به لوله‌کشی ساختمان نیاز داشت، با شما تماس بگیرد. اغلب کسب‌وکارها برای رسیدن به هدف خود در مسیر اشتباه گام برمی‌دارند. تبلیغات حرفه‌ای، تخصصی است که به دانش گسترده‌ای نیاز دارد؛ همچنین برای طراحی و اجرای اصولی آن به خلاقیت و تجربه بالایی نیاز است. از طرف دیگر این کار جزئیات بسیاری دارد که هر آژانس تبلیغاتی از عهده هماهنگی آن برنمی‌آید. تبلیغات اپلیکیشنی یا درون‌برنامه‌ای به نمایش تبلیغات مختلف در داخل یک اپلیکیشن گفته می‌شود.

تبلیغات پستی، مانند ارسال کارت‌پستال‌ها، بروشورها و کاتالوگ‌ها، روشی برای ارتباط مستقیم با مخاطبان است. این روش با انتقال پیام به مشتریان هدف به‌طور شخصی‌سازی شده، احساسی خاص و منحصربه‌فردی ایجاد می‌کند که در بسیاری از روش‌های دیگر یافت نمی‌شود. باید بفهمید که مخاطبان شما چگونه تصمیم به خرید می‌گیرند و چگونه به تصمیمات خریدی می‌رسند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا زمان و مکان مناسب برای ارائه تبلیغات انتخاب کنید و سپس از طریق تکنیک ها و اصول روانشناسی در تبلیغات تاثیرگذار شوید.

تبلیغات چیست؟ + انواع آن – ۱۵ روش برای دیده شدن در ۲۰۲۲

به عبارت دیگر، ما باید به دنبال خلق پیام هایی باشیم که هم جذاب و منحصر به فرد باشند و هم به طور مداوم و پیوسته تکرار شوند. بهترین تبلیغات، تبلیغاتی هستند که نه تنها دیده می شوند، بلکه در ذهن مخاطب ماندگار می شوند و باعث می شوند که مشتری به برند ما وفادار بماند. فرض کنید یک کسب و کار نوپا هستید که محصول جدیدی را به بازار عرضه کرده اید. شما باید به طور مداوم نام برند خود و ویژگی های محصولتان را به مخاطبان یادآوری کنید تا شناخته شوید.

همچنین چون همیشه برای آن‌ها پیام نمی‌فرستید، پیامتان نظرشان را بیشتر جلب می‌کند. از آنجایی‌ که قراردادهای بیلبورد معمولاً هر ۳ ماه یک‌ بار عوض می‌شود، برای کسب‌وکارهایی که اغلب کمپین‌های خود را به‌‌صورت هفتگی یا ماهانه تغییر می‌دهند، این روش سودمندی نخواهد بود. برای نمایش تبلیغ در برنامه‌های پرمخاطب، نمایش آگهی برای یک محصول عمومی مانند خوراکی که نظر همهٔ اقشار را به خود جلب می‌کند، موثر است.

چگونه با هزینه کم تبلیغات کنیم؟

همه ما تا حدودی می‌دانیم که تبلیغات چیست و به چه شکل‌هایی انجام می‌شود، اما گاهی اوقات نمی‌توانیم تعریف دقیقی برای آن ارائه دهیم و استراتژی کارآمدی برای آن طراحی کنیم. تبلیغات از زمان شروع کار رسانه‌های چاپی تا کنون تغییرات بسیار زیادی داشته‌اند، اما در میزان نیاز افراد و کسب و کارها به تبلیغات و تکنیک‌ها و نکته‌های طراحی تبلیغات مؤثر تغییر چندان زیادی به وجود نیامده است. همچنین، انواع تبلیغات و مراحل طراحی کمیپن‌های تبلیغاتی موفق را بررسی می‌کنیم.

تبلیغ، زیرمجموعه‌ و یا بهتر است بگویم قلب بازاریابی است و یکی از تفاوت‌های آن با انواع بازاریابی این است که هزینۀ آن قبل از شروع کار پرداخت می‌شود و ایجاد‌کنندۀ یک آگهی، کنترل کامل بر محتوا و پیام دارد. حال این سؤال پیش می‌آید که یک کسب‌وکار چگونه تبلیغ خود را منتشر می‌کند تا سودآور باشد. برای رسیدن به جواب این سؤال بهتر است اول با انواع رسانه‌های تبلیغاتی آشنا شوید. تبلیغات دیجیتال حول هرگونه فعالیت تبلیغاتی آنلاین مانند تبلیغات نمایشی، تبلیغات کلیکی (PPC)، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی و… می‌چرخد. این شکل از تبلیغات ارزان‌تر و ردیابی آن آسان‌تر است؛ بنابراین به‌شکل گسترده‌تری از بازاریابی تبدیل شده است. آتلیه ارمغان با ارائه خدمات عکاسی حرفه‌ای در شیراز، یکی از گزینه‌های مناسب برای کسانی است که به دنبال خدمات با کیفیت و قیمت مقرون به صرفه می‌گردند.

پس از اینکه کسی از طریق آن لینک محصول را خرید، سهم معرفی‌کننده را هم می‌دهید. یک تبلیغ ویدئویی جذاب مانند ویروس از فردی به فرد دیگر سرایت می‌کند! مثلاً احتمالاً شما هنوز تبلیغ گلرنگ یا تبلیغ «صبح بود، نون نبود، اسنپ‌فود»  را به یاد دارید.

همچنین، تبلیغات به ایجاد ارتباط عاطفی بین برند و مشتری کمک کرده و باعث می‌شود که مشتریان به یک برند وفادار شده و آن را به دیگران توصیه کنند. به‌عبارت‌دیگر، تبلیغات نه‌تنها برای کسب‌وکارها، بلکه برای مصرف‌کنندگان نیز مفید است، چرا که به آن‌ها کمک می‌کند تا محصولات و خدماتی را که به‌دنبال آن‌ها هستند، به‌راحتی پیدا کنند. انتخاب کانال تبلیغاتی مناسب، یکی از مهم‌ترین تصمیم‌گیری‌ها در طراحی یک کمپین تبلیغاتی موفق است. هر کانال تبلیغاتی، از تلویزیون و رادیو گرفته تا شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین، مخاطبان خاص خود را دارد. برای انتخاب کانال مناسب، باید ابتدا مخاطب هدف را به‌خوبی بشناسیم و سپس با توجه به عادات و رفتارهای آن‌ها، کانال تبلیغاتی متناسب را انتخاب کنیم. علاوه بر دانستن اینکه چرا باید تبلیغ کنیم؟ باید بدانیم چگونه می‌توانیم تبلیغات اثربخش‌تری داشته باشیم.

مفهوم محصول، انتخاب متن، تصویر و پیامی را که باید در تبلیغات از آنها استفاده شود، مشخص می‌کند. تعریفی از مخاطبان هدف و دلیل انتخاب و خرید کالا نیز باید به طور نهفته در بیانیه‌ی جایگاه وجود داشته باشد. تبلیغات در نمایشگاه‌ها یکی از روش‌های بسیار موثر برای معرفی محصولات، خدمات و برند به مخاطبان هدف است. این رویدادها فرصتی بی‌نظیر برای ایجاد تعامل مستقیم با مشتریان بالقوه، جمع‌آوری اطلاعات بازار و ایجاد شبکه‌های ارتباطی جدید فراهم می‌کنند.